什么是AR技术？“AR（增强现实）简单来说就是把现实不够完美的东西补充得完美一点，“从玩具实业起家的秀宝软件CEO胡德志这样解释。 ”小朋友可以想象有一只恐龙，它还偷了一个恐龙蛋，但这都是他想象出来的，谁也没见过恐龙。所以我们实际上是把这个东西通过视频、动画、音频的方式把这个具象化出来。只要扫描卡片，恐龙可以立体起来，这样子小朋友就能很直观地看到恐龙的样子。‘’
把你头脑中想象的东西具象化出来，让你能够看得见。胡德志认为这就是AR的作用与意义。目前，他所在的秀宝软件在短短两年的时间，凭借技术积累和市场积累，已经成为光谷甚至国内AR应用开发方面的领军企业。胡德志补充说：“现在这个阶段它可能还是通过一些显示设备，比如说像手机、Pad，只要是带camera摄像头的这些设备都可以去实现。”
不过，可以想象的是，在不远的将来AR的应用场景将进一步扩大，突破手机、Pad等设备的限制带给人们科幻般的生活体验。
秀宝是如何涉足AR的？曾在过去7年主攻各类玩具线上销售的胡德志表示，秀宝进入AR领域最开始是基于自己所处的玩具本行的一些变化。基于对玩具产业消费升级的认识，胡德志在2014年开始把方向瞄准日益兴起的AR领域。
2015年，秉着颠覆玩具、重新定义玩具的使命，完成天使轮的秀宝软件全力转向AR技术的研发，同年成功研发出AR生态链平台“秀宝盒子”，除了自研产品之外，秀宝软件还为玩具、出版社、传媒、广告等行业提供AR解决方案，目前已经和30多家大型玩具公司达成合作。
目前，上线仅8个月的秀宝盒子App用户量已突破50万，已能获得平均每月100万元的盈利。但秀宝的目标远不止于此。胡德志介绍称，秀宝致力于打造全国最大的AR解决方案服务商，凭借着武汉政府的支持以及秀宝对玩具产业的理解和资源优势，以龙头企业的身份全力打造AR生态产业链，而秀宝盒子正是秀宝AR生态平台的雏形。
相比更加有话题性的VR，胡德志更加认可AR的价值。在他看来，VR的火爆背后，更趋于概念上的炒作，其应用场景仍局限在游戏和视频。产品价格高昂让硬件厂商面临销售困境，内容盈利模式不清晰导致缺少高质量内容。他认可，当下的VR行业更像是一场场大公司的资本游戏。
那么，这么多企业来做AR是不是有价值？胡德志的答案是肯定的。他认为，AR应用场景是相当地广泛，实际上是我们人思维和逻辑想象的场景补充，“所有脑子不够用的时候，我就用AR给你补“，”在不同的细分领域，我们都可以去实现。”他表示，现在AR行业看起来好像风声不高，主要是因为应用场景太广泛，创业者的发力方向不一致。对于眼下的秀宝来说，玩具市场是起点也是优势的输出点，下一步打通AR产业链会是秀宝想要去做的事。
据了解，秀宝软件已经和全国100多家玩具厂商达成了合作，公司内部还吸纳了7、8个小型的优秀技术团队进行AR技术拓展。胡德志透露，不久后会在公司所在的武大科技园设立一个AR创客孵化器，为AR技术、内容创业者提供平台。
在未来，AR增强现实技术也许革新的不仅仅是玩具行业，将会有更多的细分领域能够结合AR技术带来全新的变革，我们也拭目以待。
